1970년대 Calvin Klein과 Ralph Lauren이 디자이너 청바지를 출시하기 전에는 세 브랜드만이 데님 세계를 지배했습니다. Big Three는 Levi's, Lee 및 Wrangler였으며 각각 뒷주머니에 독특한 스티치가 있었습니다. Levi's는 이중 아치, Lee는 이중 웨이브, Wrangler는 직선 "W"였습니다. 그리고 모든 데님의 색상은 파란색과 연한 파란색이었지만 각 제조업체는 시장에서 자신만의 영역을 개척했습니다. 랭글러의 경우 서양식 복장이었습니다.
전설의 탄생
회사의 역사는 20세의 CC Hudson이 더 나은 삶을 찾아 테네시 주 윌리엄슨 카운티에 있는 농장을 떠난 1897년에 시작되었습니다. 그는 노스캐롤라이나주 그린즈버러의 신생 직물 마을로 여행을 떠났고 그곳의 건조물 공장에서 하루 25센트로 단추를 재봉하는 일을 찾았습니다.몇 년 후 공장이 문을 닫자 허드슨은 이전 고용주로부터 여러 대의 재봉틀을 구입하고 그의 형제 호머와 함께 그의 노하우를 작업복 생산에 적용하여 허드슨 오버롤 컴퍼니(Hudson General Company)를 설립했습니다.
Greensboro의 식료품점 위에 위치한 중고 장비와 기지는 가장 좋은 시작은 아니었지만 잠시 후 그들의 작업복이 판매되기 시작했습니다. 1919년에 허드슨 가족은 생산을 창고로 확장하고 회사 이름에서 성을 삭제하기로 결정했습니다. 그리하여 (여러 기업 인수를 통해) 결국 세계적으로 유명한 Wrangler 브랜드가 된 Blue Bell 종합 회사가 탄생했습니다.
첫 번째 성과
회사의 첫 번째 큰 성공은 1936년 새로 도입된 산포리제이션 기술을 사용한 작업복인 Super Big Ben 멜빵으로 이루어졌습니다. 이 작업복의 특별한 점은 세탁할 때마다 1% 미만으로 수축된다는 것입니다. 이것은 1930년대에는 들어본 적이 없는 일이었고 사업에 많은 수입을 가져왔습니다. 불행하게도 CC Hudson은 회사의 첫 번째 정의 의류가 된 제품이 출시된 직후 사망했습니다.
Wrangler는 작업복에서 탄생했지만 1946년에 목장 스타일을 정의하게 되었습니다. 새로운 브랜드 이름으로 Wrangler는 본명이 Bernard Lichtenstein인 폴란드 출신 카우보이 재단사 Rodeo Ben의 도움으로 카우보이를 위해 특별히 디자인된 청바지 작업을 시작했습니다.
청바지와 명성
다음 해인 1947년에는 13MWZ 청바지가 출시되었습니다. 이 청바지는 13온스의 데님으로 만들어졌기 때문에 이름이 붙었지만 "카우보이 컷"으로도 알려져 있습니다.라이더를 염두에 두고 디자인되었으며 더 평평한 솔기, 라이딩의 편안함을 위해 배치된 후면 포켓, 딱 맞는 가랑이 및 안장이 긁히지 않도록 보호하는 플랫 리벳과 같은 기능을 갖추고 있습니다.
또한 후면 포켓에 Wrangler의 시그니처인 "W" 스티치와 로프 로고가 특징입니다. Jim shoulders, Bill Linderman 및 Freckles Brown과 같은 로데오 전설은 13MWZ를 도로 테스트하고 이를 안장에 장착하여 Wrangler 브랜드를 지원했습니다. 이는 Wrangler 판매에 놀라운 일이었으며 브랜드는 말 그대로 모든 곳에서 이야기되었습니다.
전후 미국의 데님에 대한 집착은 Wrangler를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 1962년에 회사는 벨기에에 공장을 설립하면서 유럽에서 활동을 시작했습니다. 1974년에 그들은 로데오 카우보이 협회(Rodeo Cowboys Association)가 공식적으로 승인한 최초의(그리고 여전히 유일한) 브랜드가 되었습니다. 그런 다음 1981년에 그들은 NASCAR에서 전설적인 드라이버 Dale Earnhardt와 그의 파란색과 노란색 Wrangler Jean Machine을 지원하는 역사적인 계약을 체결했습니다. 이 모든 것만으로도 1991년에는 미국 남성 4명 중 1명이 Wrangler를 소유하게 되면서 시장 선두주자가 되기에 충분했습니다.
경쟁자와 싸워라
오늘날 Levi의 시장 점유율은 Wrangler의 두 배 이상이지만 이 브랜드는 계속해서 데님 세계에서 틈새 시장을 장악하고 있습니다. 2013년 12월, 회사는 로데오, NASCAR 및 컨트리 음악을 다루는 뉴스 및 엔터테인먼트 사이트인 Wranglernetwork.com을 출시했습니다.
랭글러는 브래드 피트가 24MJZ 재킷을 입는 원스 어폰 어 타임 인 할리우드(2019), 폴 뉴먼이 완벽하게 입는 데님 셔츠로 연출된 허드(1963), 그리고 비가 내려야 하는 베이비 등의 영화에 스크린에 등장했습니다. (1965), Steve McQueen도 이 브랜드의 청바지를 입고 반짝입니다. 또한, 이 브랜드는 컨트리 스타 Jason Aldean, 유명한 쿼터백 Brett Favre 및 앞서 언급한 Dale Earnhardt와 같은 패션 홍보대사들과 계속해서 제휴하고 있으며, 이들은 58년 동안 브랜드와 협력해 왔습니다.
미국 운동화 제조업체의 카탈로그를 편집할 당시 공식 Wrangler 웹사이트에는 신발이 없었습니다. 단, 소매점에서는 구매 가능합니다. 평상복과 아마추어 스포츠를 겨냥한 남녀공용 운동화와 운동화입니다. 이 브랜드의 운동화는 인도와 중국에서 제조됩니다.
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